作家 | 曹全景

春节红包大战通常是烧钱拉新的舞台，但本年的一个反学问是：确凿占优的，并不是最激进的拉新者，而是领有最大存量用户盘的老牌平台。

岁末年头，AI助手之战华夏逐鹿，看似行事并不激进的百度文心助手却不显山不露珠地占据优势。1月27日，QuestMobile发布《2025中国互联网价值榜》，百度文心助手在“AI赛谈用户领域NO.1利用榜”中，名列第一。

要是把时期拉长到最近三年的不雅察维度，AI大模子波涛之下，百度不仅一直处在第一梯队，还在多个要道节点精确卡住节拍：自研大模子、AI利用、智能体、MCP、AI进口等，百度都保持了率先出牌、恒久稀奇的节拍。

一次抢跑鄙俚是运谈使然，但屡屡“躺赢”则一定要凭硬实力。百度的快东谈主一步，修复在多年积蓄的用户、技能和买卖生态基本盘之上。

各异化的AI进口路子

2026刚开年，百度便以迅疾的动作，占据了AI进口的稀奇身位。

文心助手在短时期内干扰2亿月活，已成为AI期间休止淡薄的超等进口，与字节豆包、阿里千问造成三足鼎峙模式。

春节期间，百度文心助手推出了5亿现款红包雨以及繁多AIGC玩法，为用户带来一站式式的AI新型过年体验，系列举措为百度迎来一波苍劲的用户增长波涛。

据悉，自春节行径启动以来，百度文心助手MAU同比增长4倍，其中，生图、生视频和打电话功能辞别同比增长了50倍、40倍和5倍。

它在这个竞争强烈的春节档成绩斐然，背后原因无非是两点：

一是延续了百度AI一以贯之的优势，底层模子智力强、功能好用，文心助手生成的内容准确度高、幻觉率极低、及时性强，给用户带来优良的体验。二是凭借内嵌式AI进口的优势，基于搜索广大的用户基数，文心助手跳过冷启动阶段，通过少惊扰、无痛移动的神色获取用户宠爱。

在出动互联网红利消退确当下，一款新的零丁App获客资本极高，且必须资格“下载、注册、掀开、使用”的统共这个词经由。在这个漫长的步履链路中，任何一个递次体验欠安，都可能导致用户流失，让昂贵的参加资本付诸东流。

比较之下，文心助手领有一条无法复制的捷径：内嵌在超7亿月活的国民级利用百度App中，无需新增下载、注册和叫醒，丝滑地实现了存量用户的无痛移动，并省下了大都的流量资本和商场教悔资本，边缘资本简直为零。

要是说零丁App是在创造一条新步履链，百度即是在压缩一条既有步履链，把复杂留给背后的技能和平台，留给用户的是极简的使用门槛和直给的死心。当零丁AI助手App不得不参加大都资源，让用户民风一条全新的步履旅途时，百度想作念的是创造1+1大于2价值跃迁。

更蹙迫的是用户心智的修复。

现阶段，AI助手的中枢价值主要聚积在“复兴问题、忻悦需求”，与搜索引擎的使用场景自然对王人，用户高度重合。另一方面，“有问题找百度”已成为国民民风，用户不错径直通过搜索感受到零摩擦的AI原生体验。

对百度用户而言，搜索即工作，AI是原有智力的蔓延，而非生硬的新物培植入。

7亿搜索用户，意味着每天海量确切问题的输入，也意味着模子能在确切需求环境中连续历练，AI处理任务的智力能在高频买卖场景中被考据，这会让“进口优势”升级为“数据闭环优势”。 当数据飞轮动掸起来，AI领域化落地便成为势必死心。

依托于文心大模子底座和百度搜索广大且老到的表里部生态，文心助手不仅是用户能念念考、懂奉陪的“搭子”，还将智力蔓延到订票、购物、出行、就医、答理、法律究诘等确切的生计工作场景中，一站式忻悦用户需求。

场景优势对AI利用有多蹙迫？一个例子足以阐明。

客岁春节出圈的DeepSeek曾红极一时，但因零落生态基础设施复旧，只可提供较为单一的问答工作，无法链接用户对更多场景任务的需求，因而一度出现潜力不及的情况，以致用户流失。

证据QuestMobile的数据，DeepSeek的月活跃用户领域从2025年3月的1936.1万下落到同庚6月的1629.5万。对5月份流失用户的跟踪高傲，大部分用户转向了其他平台，这其中又有56.0%用户转向了百度。相较之下，百度既有AI智力，又兼备场景、生态优势，这么修复起的AI进口更具持久韧性。

从“进口优势”到“数据闭环优势”的升级背后，不是浅易的功能相通，而是一个好意思满的AI原生生态的修复。

AI助手的中枢价值，骨子是处理任务、处理需求，而非创造新需求。百度并莫得跨场景造AI需求，而是把既有搜索进行AI重构，为搜索生态的用户提供更升维的AI工作。与其说文心助手在争夺AI用户，不如说它在接受搜索用户的下一阶段抒发形态。

全体来看，“躺赢”的百度不是抢走了AI用户，而是AI用户本来就在百度。

“躺赢”背后

AI进口的亮眼阐扬，并非百度在AI政策上的第一次“抢跑”。

回溯昔时三年，百度在AI政策上的每一步，简直都踩在行业拐点之前。而当拐点到来后，全球才后知后觉，蓝本百度预言的一切已变成推行。

2023年3月，国内大模子竞赛刚刚拉开帷幕，百度便率先发布文心一言，成为全球首家推出大模子家具的大厂。当行业热衷于参数竞赛、争相打榜时，百度最早喊出，模子的价值在于利用，命令行业卷利用而非卷模子。

到了下半年，多数玩家仍在打磨语音识别、图像生成等单点智力，百度又率先建议“智能体将成为AI利用的主流形态”。 这一判断如今已被往常考据：从企业客服机器东谈主到个东谈主智能助理，智能体正成为联接用户与AI工作的中枢载体。

进入2024年，跟着MCP（Model-Controller-Platform）架构理念兴起，百度飞快将其融入生态，全系家具拥抱MCP，助力开垦者更快追上这一技能风口；2025年，当行业开动竞相追赶AI利用时，先行一步的百度已迎来成绩时刻，秒哒、伐谋、数字东谈主、无东谈主驾驶等AI利用领域的后果聚积表露。

其时期来到2026年，百度又第一时期拥抱全球爆火的开源AI智能体技俩OpenClaw，先是1月28日，百度智能云完成OpenClaw全套适配，极大便捷了国内用户在腹地部署OpenClaw。紧接着，百度智能云又推出了出动端接入决策，用户在手机端也能体验到部署出动端的体验。

2月14日，百度App进展维持一键调用OpenClaw智能体器用，用户在百度智能云完成部署后，通过搜索框或音问中心即可调用。

OpenClaw看成AI发展的蹙迫主义，可部署于腹地或云表，通过即时通信器用招揽教导，完成日程安排、文献整理、代码编写等责任。这次接入记号着百度App买通“百度生态+腹地个东谈主助理”全链路，不仅整合OpenClaw原有智力，还将陆续维持百度搜索、百科、学术、文库、电商等生态家具。

对OpenClaw的快速跟进，再次印证了百度对前沿技能主义的蛮横细察和高效践诺智力，同期亦然相持AI向实落地路子者之间的深度共振。OpenClaw这类从用户需求启程，乐鱼体育官网以践诺力和任务落地为中枢优势的“超聪颖”AI，正与百度所主见的“超等聪颖的AI”发展理念高度一致。

这种对技能脉搏的蛮横感知与快速反映，绝非未必押中风口，而是源于对AI演进周期与产业落地节拍的深远把捏。百度的稀奇，靠的从来不是运谈，也不是单纯的速率，而是精确的判断力。

恰是这种判断力，让它在轮廓中看清干线、保持定力，谨防严慎地构建开端发优势，默然成为全球为数未几的从芯片云、模子到智能体都全栈布局的AI公司。

要是说政策稀奇决定了百度何时开始，那么全栈布局则决定了它能走多远。

百度很早就签订到了全栈布局的政策有趣有趣有趣有趣，十多年参加1800亿，用持久、重金钱、底层化的参加，构建起了自主可控的护城河，有了“躺赢”的底气。

在芯片层，昆仑芯自研芯片已迭代至第三代，推理资本较通用GPU指责40%以上，为大领域AI工作提供了经济可行的基础设施；百度智能云不仅是算力赞助平台，更是AI原生基础设施，为国内企业AI落地提供AI基础设施底座。

在模子层，文心大模子历经五代演进，不仅参数领域稀奇，更在汉文意会、多模态、Agent智力上连续精进；而文心助手看成长入的AI进口，团员搜索、网盘、舆图等百度系家具的势能，造成了“AI+内容+工作”的闭环体验，成为下一代AI超等进口的雏形。

昔时25年，百度积蓄的是搜索金钱。当今，全栈布局的技能底座下，搜索金钱正在被重估为AI金钱：搜索数据成为教育大模子的优质语料，用户查询民风改换为AI交互的当然场景，知识图谱升级为意会宇宙的贯通基础，而搜索框自身则进化为AI助手的第一进口。

当竞争敌手从零开动构建AI利用时，百度通过既有金钱的技能重构与场景移动，实现了价值的重估。

全栈布局的价值不仅在遵循，更在抗风险智力。

当算力价钱剧烈波动时，自有芯片体系提供了缓冲垫；当大模子技能旅途出现分化时，自主模子智力确保了恒久在牌桌；当行业流量红利见顶时，存量用户的激活智力成为护城河。这种体系化的政策回旋空间，是单点干扰型玩家难以企及的。

如今，一经具备从底层算力到终局利用好意思满闭环的百度，不错快速迭代、低资本扩容，能够简陋链接亿级token奢靡，在流量涌入时稳稳接住，当各样AI利用需求爆发式增万古，仍能够提供沉稳优质的工作。

从芯片到利用的好意思满链条，让百度在面临外部不深信性时，领有了极强的政策韧性和愈加耐心的移交空间。

百度“躺赢”的气候之下，是前期布局的势能开释。“躺赢”绝非"躺平"，只好每一步都走得饱胀塌实，才能在竞争中看起来绝不冗忙。

有牌可打，才能步步稀奇。

百度已进入买卖遵循汲引的下一程

在AI进口这一大厂竞逐的牌桌上，节拍一经开动分化。

一年来，简直统共头部互联网公司都在强调进口的蹙迫性：谁能成为下一代交互界面的第一触点，谁就可能重掌AI期间的流量分发权。

但进口之争从来不是止境，而是启程点。

当别东谈主刚入场时，百度一经跑完毕第一圈：当行业还在为拉新用户和用户留存焦炙时，百度已进入AI驱动买卖遵循汲引的下一程。

率先是告白遵循的重构。

传统搜索告白是一套老到、沉稳、可领域化的买卖体系：要道词触发、告白展示、点击付费、后果改换。这一套机制复旧了昔时二十多年的搜索买卖化逻辑。

但“要道词逻辑”的鸿沟雷同了了：它依赖用户主动抒发，并假定“抒发即需求”。

举个例子，当有用户输入“北京酒店”，系统默许这是一次来去前问询。但推行情况往往更复杂：有东谈主只是想了解价钱区间，有东谈主是在对比商圈，有东谈主则在查阅攻略。要道词匹配处理的是“有关性问题”，却未必能处理“意图识别问题”。

AI的出现，使这一逻辑开动被重构。

在大模子驱动下，搜索从单轮检索转向多轮对话。系统不再只反映要道词，而是围绕需求进行连续理解：预算区间、入住时期、偏好设施、是否带儿童、交通便利性……每一次补充，都在削弱决策范围。

骨子上，AI正在把检索步履升级为决策协助。这带来的，是告白遵循的结构性变化。

率先是点击率的汲引。传统搜索页面中，告白与当然死心比肩，用户需自行筛选。AI生成谜底后，信息被整合进结构化建议中，推选更具针对性，点击步履更接近决蓄意作，而非探索动作。

其次是改换率的汲引。多轮阐明自身即是筛选机制。在对话中感奋连续疏通的用户，通常具备更强的购买意愿。

再次是无效曝光的减少。要道词期间弗成幸免地存在“泛流量”，AI期间通过语义意会，将流量精确导向高潜用户群体，告白主为更有用的流量付费。最终体当今ROI上，即是获客资本可控、改换链路裁汰，告白预算的使用遵循得以当然汲引。

要是说搜索是一门流量分发生意，那么AI更接近一门遵循优化生意：它不只扩大进口，亦然在进口里面完成价值重组。

遵循的汲引，不只发生在告白端，也发生在来去链路自身。

在传统搜索阶段，平台的扮装更多是引流者。用户点击贯穿后跳转至第三方平台，后续比价、筛选、下单、支付都在外部完成。链条越长，流失率越高。每一次跳转，都是一次改换折损。

AI改变的是旅途结构：一句话完成筛选，一次对话完成比较，一次阐明完成下单。交互越当然，旅途越短，改换率越高，百度自然结伙决策场景而非只是是内容场景。

举个例子，“帮我订一张未来去上海的机票”并不只是信息查询，它波及航班及时数据、价钱接口、库存同步、支付智力、出票系统、退改法例等一整套后端基础设施。

进口带来流量，然则流量的价值改换需要依托背后的生态去完成，莫得生态复旧的AI，只可停留在建议层面；具备践约智力的AI，才能进入成交层面，帮用户完成任务闭环，进而让用户感奋为此“买单”。

这恰是进口竞争确凿的分水岭。而百度领有广大的生态圈，其优势在于持久积蓄的决策场景与生态联通智力。

搜索自然结伙意图需求，而文心助手将这些里面智力与外部平台买通：接入百度舆图、健康等里面生态，也接入携程、去哪儿、京东、好意思团等上百家外部平台的工作智力，

比较之下，千问主要接入阿里里面生态，豆包和元宝或零落原生支付体系，或零逾期端践约智力，买卖变现之路仍在探索。

结语

要是说AI进口的上半场，是模子智力与用户领域的竞争；那么它的下半场，则是生态协同与买卖遵循的竞争。决定赢输的变量，不再只是用户领域的增长弧线，而是改换遵循弧线。

在这一进度中，谁能领有或贯穿更完善的生态、更多可调用的工作接口、更沉稳的支付与践约智力，谁就能更早实现领域化收益。

当“百度一下”长出了AI的灵魂，就不只是是技能和家具的迭代，而是搜索基建在AI期间的二次溢价。而从搜索引擎到AI金钱的迁跃，骨子上是百渡昔时十多年“笨功夫”的复利竣事。

2026年这第一圈的领跑，只是是百度AI逻辑重塑的开动。